伴随经济的快速发展,网络技术也表现出了很好的发展势头。在电子商务的带动下,第三方支付开始兴起,由于其与传统支付方式相比更加的便捷,深受居民欢迎,并成为了当前人们首选的支付方式。本文针对当前移动互联网发展趋势,将第三方移动支付特征属性与品牌忠诚度进行结合,自拟研究题目,开展了分析研究。本文首先对我国第三方支付市场的发展状态进行介绍,并归纳总结了现有的理论成果,回答了选择该论文主题的原因,论述了具体的研究方法和内容。为使文章更具逻辑性,采用了框架图的方式呈现研究思路,最后对本文的创新点进行概括。其次结合具体的研究对象进行分析,首先介绍了第三方移动支付以及品牌忠诚度等概念。再次建立研究模型,对影响上述两大要素的变量进行总结和解释,完成对问卷内容的设计。然后通过实证研究对收集到的数据结果进行分析讨论,最后得出研究结论,为第三方移动支付企业开展管理活动提供借鉴,并提出未来研究展望。本文所具备的创新点在于,同时考虑到了移动支付品牌和品牌忠诚度两个概念,对双方之间的影响进行分析,了解第三方移动支付使用者为何会形成品牌忠诚度,并为第三方移动支付企业的发展提供新的思路。本文将整合型技术接受模型(UTAUT)和品牌忠诚度理论进行整合,完成对模型的构建,在结合实际案例的基础上,分析影响消费者品牌忠诚度的原因,结合第三方移动支付企业的现实情况开展分析,为企业塑造品牌形象提供理论上的指导。通过本文研究,期望达到的目的主要有以下几点:首先,通过对当前经济市场上第三方移动支付现状的分析,探析影响使用者对第三方移动支付品牌忠诚度的原因;其次,在结合模型的基础上开展定量分析,了解各大因素所造成的实际影响;最后,对理论内容进行总结,参考我国当前的经济发展趋势,探索第三方移动支付品牌的未来发展思路,为企业的可持续发展提供一定的保障。