随着个人消费水平的不断提高,人口结构的变化,物联网及人工智能技术的迅猛发展,科技变革对人们生活方式的改变越来越深入,智能家居行业未来发展前景光明。秦皇岛EA公司是一家以消防电气化控制系统为主要产品的公司,目前已完成智能家居市场的布局和渗透,随着公司的快速发展以及市场竞争的加剧,对其市场营销策略亟待需要优化以适应市场竞争,并取得竞争优势。首先,本文通过文献法对国内外市场营销理论及智能家居发展状况进行了研究阐述。其次,在上述基础上根据PEST模型和五力模型分析法对EA公司外部环境和行业竞争环境进行调查分析,并利用EFE模型定量分析了EA公司智能家居目前所面临外部机遇与挑战,为公司未来发展指明方向;通过对企业内部环境因素进行调查研究,使用IFE模型对内部因素进行定量分析总结,指出EA公司目前的主要优势和劣势;利用SWOT模型对EA公司内外部环境进行综合分析,得出扭转型战略是EA公司目前最佳的战略选择。在上述基础上,进一步利用4P理论对公司营销策略进行系统分析,找出目前企业经营过程中存在的主要问题,为EA公司营销策略优化提供了依据。最后从目标市场定位、产品组合、营销渠道、价格组合、市场沟通等五个方面提出具体的优化策略和保障措施。