随着计算机技术的不断发展,互联网覆盖范围的扩大,特别是互联网进入web2.0时代以后,新媒体应用推陈出新、社会化水平日益提升,网络正全面而深刻的影响着人类社会生活的方方面面,其中一种重要的形式就是网络社区。互联网技术的进步,媒介的社区化聚合使网络社区的功能不断增强,影响力不断扩大,网络社区发展方兴未艾,互联网的社区化进程已然不可阻挡。就像彼得·德鲁克指出的那样,这个世界的大部分国家的经济、政治以及社会秩序都正在从工业时代进化到信息时代。在这个新世界里,组织的三个部分——个人、公众和社会都会忙于组建社区。媒介社区化聚合是未来互联网的发展方向,社区是未来互联网的主要形态,同样作为网络社区的重要形式组成形式——网络游戏,社区功能优秀的网络游戏也必将是未来网络游戏的主要发展方向。因此,传统网络游戏就必须紧跟时代的发展做出及时的调整以满足用户不断转变的需求。本文通过对网络游戏具体案例的研究,分析了以魔兽世界为代表的传统角色扮演游戏和以第二人生为代表的虚拟世界游戏的各自游戏特点和优劣势,指出了一种融合两种游戏特点的新形态网络游戏的出现及其出现的背景。探讨了虚拟社区在增强用户游戏粘度、提升游戏植入广告的效果以及在数据库和电子商务营销等方面的优势。最后,笔者通过对目前网络游戏发展的最新动态和迹象的探析,尝试窥探未来网络游戏社区化发展的冰山一角。