在网络时代到来之际,面临着新生的网络视频所带来的挑战,电视媒体仍有着属于自己独立的受众群,它与网络视频共同占领着受众市场,二者有交集也有独立。为了使电视媒体更好地与网络视频竞争,就必须充分地抓住受众的需求及影响这些需求的个体差异因素。具体来说,通过调查发现,自主性强的人、有着外向性格的人、习惯于回家就打开电视的人、年龄稍长的人往往会有着更多对客厅文化的需求,会选择电视媒体；而自主性弱、内向性、年轻人以及当人们处于情绪低落时往往更多地偏向于书房文化需求,会选择网络视频。在收视功能和技术方面,电视媒体在节目内容的量和质上都处于劣势,这使得它的竞争方案必须尽量避开在功能和技术上与网络视频的直接碰撞,而是以受众需求为立足才有与新型媒体竞争的可能性。因此,在节目内容的安排上,电视媒体必须做出适当地调整,如应多以电视综艺娱乐节目和大众化、平民化、通俗化节目为主,同时应提供更多能吸引和增加大众眼球及谈资的新奇事件、多增设贴近百姓生活和反映民众心声的服务类节目等,以弥补现有节目的不足。通过对受众需求及电视媒体应有节目的分析与阐述之后,我们利用这些结论最终可以探讨出一套基于受众需求的适合于电视媒体受众市场稳固和开拓的战略,如要进一步强化服务功能,强化受众意识、找准属于电视媒体自身的受众定位和节目定位、在满足原有受众需求的基础上适时地打造专业频道和特色栏目、进一步加强电视媒体的实时性与互动性、需要有一个简明清晰的,能够与客户的需求语境直接对接的品牌诉求和定位以及加大电视与互联网的合作,实现优势互补等策略,为今后电视媒体的发展提供参考性意见。