广告的存在对于大多数人来说已经习以为常,日常生活当中广告可谓无处不在。广告是企业向消费者宣传商品的最有效的销售手段。研究企业如何通过广告来影响消费者时,既要考虑广告语言这一要素,也应把握广告所传递出的社会文化信息。目前,对于广告的研究资料有很多,如将美日韩等国的广告进行的对比分析等,可谓形式多样。但在中日两国广告的比较研究中,研究电视广告的画面等方面的资料不少,而关于中日广告语言的对比研究尚为数不多。因此,本论文拟将从现有的研究资料入手,先对先行研究资料进行简要介绍,对广告的定义、种类、功能以及中日两国广告的现状进行论述,然后分别从文字符号的标记、词汇两大方面对从杂志和各汽车网站的主页上收集到的中日汽车广告标语进行比较和分析,找出其各自的相同点和不同点,并对其文字背后所包含的文化差异进行探析。本论文还将根据汽车的实用功能和附加功能对收集的广告标语进行分类,并根据分类结果找出中日两国消费者对汽车功能需求上的差异以及造成这些差异的原因。