从20世纪90年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代，品牌成为一种新的国际语言进入全世界的千家万户，成为人们经济生活中一个不可缺少的重要组成部分。进入21世纪，中国经济己踏上高速发展的轨道，房地产业面临着前所未有的机遇和挑战。同时市场竞争将更为激烈，操作也将会越来越规范，房地产企业如何打造自己的品牌，在日益激烈的行业竞争中立于不败之地?这是所有中国房地产企业面临的迫切问题。 本文结合我国房地产企业的实际情况，通过对房地产品牌的概念和我国房地产企业的现状进行分析，指出了现代房地产企业建设自身品牌的必要性和迫切性，对房地产品牌建设的三大阶段：包括品牌的创建，品牌的维护，品牌的扩张进行了详细的描述，从定位，命名、形象标志、包装、文化、个性设计开始，一直到品牌质量、服务与营销，建立品牌认同与顾客忠诚，进行品牌延伸与扩张，使品牌价值不断增值等一系列环节进行了研究，最后，本文结合实例对房地产企业品牌的建设进行了实证分析，对品牌建设这项系统工程建立了理论和实践体系，具有一定的可操作性，对房地产企业进行品牌建设具有指导意义。