随着社会的发展,经济的增长和人们生活质量的提高,生态农业作为现代农业的趋势发展迅速,生态农产品的市场需求也愈发明显。然而如何让生态农产品健康有序的发展是很多生态农产品企业面临的亟待解决的问题。除了完善生态农产品的质量政策和体系,无疑品牌形象塑造与包装设计是解决该问题的有效途径之一。品牌形象的塑造和包装设计能够使生态农产品企业的文化内涵得到展示和延续,还能让生态农产品得到宣传和推广。故选择实际项目“半山小镇”生态农产品品牌形象塑造和包装设计作为研究和设计实践。本论文大致论述如下:第一章为引言,阐述选题的研究背景、意义和价值,分析国内外的研究现状,表明笔者研究时所使用的方法。第二章是对生态农产品的概念界定以及国内外优秀品牌形象塑造和包装设计案例的分析,从成功的案例中汲取经验,为之后的设计提供坚持的实践依据。第三章通过调研深入了解“半山小镇”的企业文化和设计现状,分析得出“半山小镇”的市场定位、消费人群定位以及产品定位。第四章从基础系统的构想实践和应用系统的构想实践这两个方面对“半山小镇”生态农产品进行创作实践论述。基础系统包括“半山小镇”的标志、标准色以及辅助元素的设计。应用系统是以绿色环保生态化、包装结构多样化、设计表达简明化为理念构想对“半山小镇”生态农产品进行设计实践。最后对生态农产品在品牌形象的塑造和包装设计的未来发展上提出可行性建议。