现代标志设计发展到今天,日趋国际化、简略美、多样性、符号感、普适性,但是在平面设计领域,随着科学与技术高速发展,数码图形大行其道。在使用、批量生产的同时,其自身表现出的工整、机械、冰冷也已让人们产生了视觉疲劳,人们更渴望随意、富有艺术性和人情味的标志图形出现;大量源文件的公布,使得标志设计变得“简单”而缺乏内涵,在整体“趋同”的同时,亟需“求异”;全球经济一体化,使得国与国之间的界限越来越模糊,文化的差异也越来越小,将来国与国之间的竞争就是文化的竞争,因此保持民族文化差异是唯一的解决途径。基于此,中国笔墨堂而皇之的登上现代标志设计舞台就是必然的了,首先,它具有工笔、写意、书法等多种表现载体和点、线、黑白灰、飞白等多种形式语言,自然、生动,表现力强;其次,它具有强烈的个性和丰富的意蕴,易识别,容易引起共鸣且能给现代人提供精神表达的无限可能;另外,笔墨是中国书画的工具和载体,其中渗透着中国几千年民族文化,艺术理念的精髓,传播性强,竞争力大。虽然这个命题很受关注,应用也越来越广泛,但围绕这个命题进行研究的专著几乎还没有,有一些文章虽然谈到了水墨、书法、笔触等笔墨形式对现代标志设计的影响,但并不系统。本篇论文首先简单分析了一下现代标志设计的时代背景,然后从对中国笔墨的认识入手,谈到中国笔墨的产生与发展、笔墨形式和精神内涵,说明中国笔墨属性与标志诉求的“重合”点,其次,从图形、文字、色彩、构图四个方面谈中国笔墨不同表现形式和技法在现代标志设计中的应用实例,最后从标志设计应用方面指出问题及应对措施。我希望通过本论文能窥测到笔墨在现代标志设计中的应用规律,使我们在应用笔墨到现代标志设计中时,能够扬长避短,游刃有余。