面对目前区域经济发展同质化的挑战,借助区域内历史、文化、地理等方面的特色优势资源进行区域品牌建设及传播,已成为各区域产业发展的新战略与工具。青砖茶产业是湖北省赤壁市重要的特色产业支撑,当地着力于“赤壁青砖茶”的区域品牌建设已十年。本文选择“赤壁青砖茶”这一区域品牌作为研究案例,以品牌传播视角对这一区域品牌展开研究,提出适用于当前品牌发展的传播策略。本文各部分内容概况如下:第一章:绪论。阐明“赤壁青砖茶”区域品牌的研究背景、研究意义,总结国内外相关研究综述,提出本文的研究框架、研究方法与预期成果。第二章:“赤壁青砖茶”区域品牌传播综述。对区域品牌的内涵及特点进行解释,梳理赤壁市青砖茶的发展历史及价值优势,对该区域品牌及其我国总体茶产业区域品牌发展情况进行概述。并从传播学角度界定“赤壁青砖茶”区域品牌的传播主体、媒介、受众、效果四个传播要素。第三章:“赤壁青砖茶”区域品牌传播现状实证研究。首先运用PEST分析法,从政治、经济、社会环境、技术因素分析“赤壁青砖茶”区域品牌传播的客观生态环境;其次分别从传播主体及受众视角进行深度访谈与问卷调查;最后通过2019年青砖茶区域母品牌与子品牌的传播内容分析,具体解读当前区域品牌传播的真实现状。第四章:“赤壁青砖茶”区域品牌传播模式探讨。通过对比研究法,将赤壁市青砖茶与安化黑茶的品牌形成脉络、品牌传播模式对比,发现“赤壁青砖茶”区域品牌传播中存在的问题。第五章:“赤壁青砖茶”区域品牌传播优化策略。基于以上研究内容,从生态、受众、内容、渠道四个方面提出符合当地区域品牌发展现实情况的传播优化策略。