【摘 要】
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很久以来,风险偏好的研究一直是经济学家和心理学家们研究的一个重要方向.从最早的期望价值理论到得到广泛应用的期望效用理论和最近建立的前景理论,我们从这些研究成果可以
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很久以来,风险偏好的研究一直是经济学家和心理学家们研究的一个重要方向.从最早的期望价值理论到得到广泛应用的期望效用理论和最近建立的前景理论,我们从这些研究成果可以得到很多有关人们风险偏好的知识.该文在这些研究的基础上,采用了行为科学的实验方法研究了一些影响风险偏好的因素以及在多次赌博中人们风险偏好的变化.鉴于很多正统的经济学家仍然对行为科学的实验方法表示质疑,该文首先从经济学家所质疑的几个方面——现金激励、非重复决策问题和市场竞争出发论证了行为科学实验方法的有效性.在文章的最后,我们总结了该文的研究与前景理论的关系.同时提出了该文的研究对市场营销(特别是金融产品的市场营销)的意义和启示.
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