“十二五”时期是我们国家社会实现科学发展、和谐发展最重要的五年,也是我们国家建设体育强国、推进体育事业实现新发展、新的历史跨越的关键五年。18年来,体育彩票以其强大的筹资功能和公益属性,已经成为体育产业和国家公益事业的重要支撑,并逐步完成了从部门彩票到国家彩票的转变。体育彩票作为发展国家体育事业和支持公益事业的必要物质基础,随着我国经济建设的快速发展、社会保障体制的逐步完善以及全民健身的开展,引发了对体育彩票公益金的庞大需求。但由于我国体育彩票管理和运营模式的不完善及相关对策研究的不足,导致理论研究严重滞后于实践进步,法治化、规范化的市场完善发展缓慢。本论文在回顾了解我国体育彩票的发展历程、管理体制现状及运营模式中存在问题后,在管理、营销理论的指导下从我国体育彩票的管理、运营方面入手建立完善的管理体系和运营策略,努力提升我国体育彩票的核心竞争力,做到快速、科学可持续发展。本文综合经济学、管理学、营销学等多学科理论,首先对我国体育彩票的概念进行了界定,而后就国内外研究的现状进行了述评,接着就我国体育彩票管理、运营模式的现状作与问题进行了简单的概述最后提出我国体育彩票管理、运营模式的对策与建议。