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P2P网络融资模式作为新兴的一种民间融资渠道,越来越受到我国社会公众的关注,它为广大手持资金的投资需求者和急需资金的融资需求者提供了满足需求的可能性。众多国内外学者也围绕这种融资方式展开了多方面的研究。本文为了研究P2P网络融资渠道的采纳情况,以网络小微零售商为例,通过定性访谈、文献归纳的方法建立假设模型,确定了影响网络小微零售商采纳P2P意愿的三个可能因素,即：感知成本、感知收益和感知风险。根据假设模型设计问卷,使用问卷调查的方式随机调查227名小微网络零售商并收集数据。数据分析阶段,首先根据数据对问卷的信度效度进行检验后,通过信度效度检验后采用二项分类LOGISTIC回归分析,对原假设模型进行了验证与修改,最后借助修改后的模型对小微网络零售商对P2P的采纳情况作了解释,从而延伸至小微企业。原假设模型中,感知成本和感知风险对P2P的采纳意愿有负向影响,感知收益对P2P的采纳意愿有正向影响。经过数据分析,感知成本、感知收益和感知风险对P2P的采纳意愿均为正相关,结合提问方向,可知原假设成立,即融资人感知到的成本和风险越低、收益越高,越倾向于采纳P2P网络融资渠道,原模型也在数据分析的基础上做出了修正。问卷数据显示,虽然实际使用P2P融资渠道的小微网络零售商数量并不多,但是采纳意愿较高,结合之前的分析结果,说明调查对象比较看重P2P网络融资渠道带来的有利之处,但也会结合感知成本、风险进行考虑采纳度。对于P2P网络融资渠道的发展前景,绝大多数被调查者持乐观态度,表示看好这一融资渠道的发展,这也表明小规模企业对于P2P网络融资渠道较高的采纳意愿。由此可知,P2P网络融资渠道对处于融资困难境地的小微企业来说是一种新的融资路径,有助于缓解其问题,小微企业对P2P融资方式也有较高的接受度和采纳意愿,很看好P2P未来的发展前景,但真正要使P2P网络融资渠道发挥应有的作用,成为小微企业融资难问题的有效解决途径,还亟需外部法律法规的完善、监管的到位和融资平台本身的自律。外部环境和内部环境的完善,会使得P2P网络融资平台健康发展、逐渐成为金融市场的有益补充,也会进一步提升小微企业人对其的采纳意愿和实际使用率。