近年来，我国旅游产业快速发展，成为国民经济最具活力的新的增长点之一。各地政府将旅游产业作为支柱产业、先导产业和优势产业，重点扶持。目前，我国旅游业的发展仍然处于初级阶段，总体发展水平较低，运行质量不高，普遍存在经营观念错位、忽视可持续发展、旅游资源开发质量不高、产品单一、档次低，服务质量差等特点，资源优势尚未转化成经济优势。另外，旅游产业具有国际性、开放性。作为我国最先对外开放的先导产业，我国旅游业也面临着许多严峻的挑战。加入WTO后，我国旅游业作为服务贸易的一个重要组成部分，迎来了空前的发展机遇，同时随着外国资本的大量进入，旅游市场竞争也越来越激烈。 在这样的竞争环境下，加强旅游管理，加强资源保护、合理开发、科学整合各类旅游资源，完善旅游产业要素，大力提升旅游消费水平和综合经济效益，形成一个区域旅游协调发展的大格局，使之形成有特色、有发展潜力、有知名度和有吸引力的旅游经济品牌就显得尤为重要。根据海内外市场变化的情况，编制旅游开发战略规划和旅游市场营销规划，提高旅游开发的水平，及时调整营销策略，提高旅游营销的针对性和时效性，开拓特定的目标市场便成为立业之本。 国内外对旅游市场营销理论的研究才刚刚起步，理论体系还不完善。我国旅游市场营销管理还停留在政府主导的宣传促销为主的模式上。本文从我国旅游业发展现状出发，结合国内外市场营销理论和服务营销理论的研究成果，以制定微山岛旅游营销管理方案为例，探讨了在旅游市场实施营销管理理论的依据，并赋予旅游营销7P’S营销组合策略以现代经济发展的新内容。 本文通过市场调查研究，分析了微山岛的旅游发展环境和旅游营销环境，分析了微山岛的旅游资源特色、旅游市场开发现状、旅游客源市场及需求状况。运用SWOT分析法，找出微山岛旅游的竞争优势。根据旅游者的需求，并结合本地旅游资源特点和现实条件，在对未来市场预测的基础上，进行市场细分、目标市场的选择和市场定位，制定出微山岛旅游营销战略。重点根据发展规划制定了相应的以产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)、人员(people)、有形展示(physical evidence)、过程(process)等7P’s营销组合策略为核心的微山岛旅游市场营销策略，以期促进当地旅游业的发展。