征兵影视广告作为公益广告,是建构国家认同的有效工具,对内提高征兵的数量和质量、增强军队实力,对外提升国际形象、增强国际话语权。同时对社会大众进行着潜移默化的意识形态建构,建构意识形态的核心目的就是建立全国各族人民的认同感。广告本身就是一套系统的符号操作行为,放眼国内外,从传播学、符号学角度研究广告的不在少数。而传播符号学的兴起为广告的研究提供了全新的角度,它既具有符号学的理论性、逻辑性,又具有传播学的实用性。传播符号学的研究框架是由传播主体、传播文本、传播媒介、传播符码、传播意义构成的,与传统传播学相比,较大区别的是传播主体与传播媒介。传统传播学的传播主体是传播者,而传播符号学的主体是信息发送者和意义接收者;传播媒介在传统传播学中作为信息的载体,在传播符号学中,媒介本身也是符号参与意义的建构。本文以传播符号学的理论为支撑,以中国征兵影视广告的意义建构为切入点,选取传统媒体发布以及网络发布的征兵影视广告进行分析研究,总结出中国征兵影视广告的符号体系特点及表征、符号组合方式和编译机制以及意义建构的规律。中国征兵影视广告根植于家国情怀和”中国梦进行符号的意义建构,应用了大量符号并形成了特有的符号体系:以人物符号为代表的像似符号,以环境符号为代表的指示符号,以国家、军队标识物为代表的规约符号。这些符号经过横向组合与纵向聚合的双轴操作以及相应的编译机制,形成一系列的符号文本,以此进行中国征兵影视广告的意义表达。本文详细讨论了中国征兵影视广告意义建构的规律:善用伴随文本约定俗成的意义、遵循传播媒介与意义生成的方式。通过这些规律的发现,为中国征兵影视广告创作提供相关借鉴,壮大主流意识形态的输出,与青年亚文化共振,增强国家认同。