互联网技术的发展为旅游业的现代化、数字化、信息化、智能化创造了机遇。科学技术的应用以及智慧景区的建设对不同旅游目的地和不同旅游类型的营销都提出了新的要求,故旅游营销也应该顺应时代的信息变革,将营销渠道从传统媒体营销转向新媒体营销。以遂川县红色旅游为研究对象,以优化旅游新媒体营销为研究目标,运用实地调研法和问卷调查法分析当地红色旅游的新媒体营销现状,研究结果表明:（1）新媒体营销优势明显,展现了时代发展特征,符合景区竞争的需求。旅游景区从传统媒体营销向现代化营销的转变,是适应科技发展环境下旅游营销的历史要求;（2）搜索引擎、视频网站、网络社区、在线旅游平台、微博、QQ空间、朋友圈、微信公众号、短视频APP、网络直播的重要性高、传播效果好,是遂川县红色旅游营销的重要手段,其中视频网站、网络社区、微信公众号、短视频APP的营销优势明显,是遂川县优先考虑的红色旅游营销方向;门户网站重要性不高、传播效果不好,不适合成为遂川县红色旅游营销的手段,是当地新媒体营销需要大力改进的地方。基于分析结果,将遂川县红色旅游营销问题总结为新媒体营销的广度有待扩展、新媒体营销的概念有待普及、新媒体营销的渠道有待优化、新媒体营销的内容有待丰富、红色旅游新媒体营销整合效率低五点。新媒体营销是一个需要不断推进、不断更新的手段,在问题导向基础上提出了相应营销提升策略:（1）重视游客群体差异需求,提升宣传广度;（2）扩大新媒体知识普惠效应,补充知识短板;（3）借鉴新型媒体营销方式,拓展营销渠道;（4）优化红色旅游营销平台建设,丰富营销内容;（5）建立红色旅游数据库,增强整合营销效率。遂川县需要把握时代前端的营销技术,针对性地优化旅游营销方式,从而将当地红色旅游推向全国。