互联网经济下,免费作为一种营销手段已经成为互联网企业产品组合设计的关键。信息产品作为互联网企业的特有产品,本身具有前期投入大、后期边际成本接近于零的特点。这种特点直接导致了信息产品与传统产品存在本质区别。互联网企业运用免费产品吸引客户,获取流量,运用增值产品流量变现,进行价值转换,从而完成自身盈利。科学有效的产品组合策略能促进互联网企业在越来越激烈的市场环境下存活并取得盈利,随着消费者需求的不断变化,企业的产品组合策略也需要不断进行跟进,设计产品的广度、长度、深度以及黏度实现免费产品与增值产品的有效组合,调整企业产品组合策略保持较高的利润率,是互联网企业目前的重要问题。为了更准确地了解我国互联网企业产品组合策略的应用、提出具体的可供借鉴的有效举措,本文详细分析产品组合策略的应用对互联网企业的影响,分析互联网企业的产品组合策略,将盈利来源划分为以完全免费产品和盈利产品免费功能为主的免费产品与以盈利产品增值功能为主的增值产品,探讨其免费产品与增值产品之间存在的双边效应,以此进行价值获取机制的设计。对此,本文选取了我国互联网企业龙头之一的腾讯公司进行分析,研究其对免费产品的成功运用以及具有前瞻性的产品组合策略,以期提出适用于整个行业的有效对策,为互联网企业如何构建自身产品组合体系,设计价值获取机制,规避风险、赢得市场、实现转型提供参考。本文以案例分析为研究方法,选取腾讯公司为典型案例,同时选取阿里巴巴集团、百度公司、腾讯公司、京东、网易、新浪公司、搜狐在内的七个公司进行比较分析,进行互联网企业产品组合策略分析。首先,分析我国互联网企业情况,并对其现有盈利模式下产品组合策略做出归纳。再次,以腾讯公司为主要案例,对其产品组合进行多层次多维度分析,通过对腾讯2001年至2018年的数据进行分析,探索其产品组合策略实际效果,得出互联网企业在设计产品组合策略中存在流量转换价值的共通性。互联网企业营造了增值产品与免费产品的双边效应,免费产品实际上并不“免费”。作为以用户为中心的企业,如何利用双边效应提高自身的付费率,将现有的活跃用户真正变成自身的盈利,是腾讯需要思考的问题。而这种变现方式实际上存在一些问题,在后期可能会存在发力不足的情况,要通过对产品组合策略的设计对这个可能来进行风险控制。通过对案例的研究,得出我国互联网企业进行产品组合策略研究与探讨企业防范风险、提高效益的作用,具有战略意义与操作可行性。因此提出在互联网企业产品组合策略创新上可以考虑的几点建议:一、虚拟经济与实体经济结合,探索增值的新方向;二、慎重选择,有效利用流量,找到盈利点;三、维护行业稳定、公民隐私、规范化、文明化。