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商业插画是和商品、商业活动、商业范畴有紧密联系的插画。发展到现阶段,商业插画在内涵、主题、绘画方式等方面都有很大的进步,但是总的来讲,现代商业插画受到日本、韩国、欧美的影响非常严重,不经消化就直接借鉴的情况比较普遍,失去了传统文化的特点。本文以解决现代商业插画的传统文化特色缺失问题为目的,采用案例分析法、田野调查法和案例比较法,以现代商业插画为研究对象,首先分析了商业插画的发展现状,导出了商业插画的传统文化特色缺失问题,然后研究和讨论了传统年画的造型特点、装饰特色、色彩风格,进而探讨了传统年画与现代商业插画的契合点,最后提炼了传统年画的本土特色融于现代商业插画的设计。研究结果：(1)借鉴传统年画艺术造型的抽象式、联想式、组合式,造型风格的质朴与柔美,写实与夸张,诙谐与庄重,使得现代商业插画富于生动而活泼。(2)提取了传统年画色彩的CMYK值并按照“绿爱红、黄喜绿、紫怕黑、红怕紫”,“红靠黄,亮晃晃”的色彩搭配原理,使得现代商业插画富有了浓彩而喜庆特点。