热销半个世纪的芭比(美国)和已经风靡世界高端玩偶收藏市场的现代亚洲球形关节人偶(BJD,主要以日本和韩国为主要生产国)同时在2009年庆祝各自50岁和10岁的生日,掀起了玩偶收藏的一个新高潮,成为时尚界的一个盛举。芭比和BJD人偶的火爆已经成为一个文化现象,作为视觉造型产品,两种玩偶的市场号召力跟它们的造型是分不开的。本文先解读人类外貌最有吸引力幼儿期和青年期的美,得知生物学上人类面孔的吸引力要素是可爱的吸引力和符合黄金分割比例的青年人成熟的吸引力。通过分析芭比类人偶和BJD人偶的历史和发展,比较芭比的代表品牌FR娃娃和BJD人偶的首创日本SD品牌人偶的基本面部造型发现,FR芭比的面孔是符合黄金风格比例的吸引力;而SD人偶则属于可爱的吸引力。比较二者的身体造型和功能,可以看出FR芭比的身材夸张、简洁,着装效果完美;SD娃娃身体造型仿真拟人,塑造精致,结构复杂,全身部件可以让玩家随意拆换搭配。解读FR芭比和SD人偶的各自代表的美国和日本审美文化和流行文化,在各自文化的影响下发现,FR芭比属于“好莱坞明星脸”的审美倾向,从头到脚讲究整体时尚设计,着装配件体现美国中产阶级的审美趣味,引领时尚潮流;SD娃娃属于日本少女漫画理想形象,服饰打扮体现日本漫画服装和时装,受可爱与酷审美结合的日本现代流行文化影响,以娃娃的全身部件可以由玩家自由选择拆换卖点,让玩家打造属于自己的娃娃。迎合了现代人在压力下渴望有所掌控和寄托的普遍心理。两种娃娃都在火爆热卖中,都具备旺盛的生命力和广泛的市场,它们的形象号召力值得注意,它们的成功在了解人对人类形象审美的追求方面具有很大的启发。玩具是表现人的,具有象征意义,玩具娃娃表现人的欲望。FR芭比和SD人偶既在基本面部造型上符合人生物学上的吸引力要素,也作为美国和日本流行文化的代表,体现欧美和日本(东亚)审美趣味。这是它们的生命之源和发展之道。作为视觉形象产品,它们的形象和文化意义上的成功值得关注,也对流行的人形造型审美,以及当代艺术有所启示。