随着社会经济发展水平的提高，人们消费行为追求的是一种精神的享受和寄托，要求消费对象具有丰富的文化内涵。而且，不同企业的同类产品越来越同质化，在质量上的差距越来越不明显，供大于求的买方市场的市场环境加剧了企业之间的市场竞争。企业要在这样一个时代潮流中站稳脚跟，达成目标，增强企业核心竞争力，势必要有一个先进的营销理念来导航，在营销上越来越注重运用文化因素吸引消费者的注意力，刺激消费者的消费行为。　　 文化营销使企业核心竞争力更为独特，有利于企业效率的提高。它给消费者带来了独特的价值和利益，有助于提升企业品牌价值，巩固企业在相关产品市场上的竞争地位，增强企业核心竞争力。但是，由于中国目前仍处在“弱文化营销阶段”，对于日渐成时尚的文化营销，至今许多企业仍缺乏思想准备，有时表现得事与愿违，难免出现各种问题。因此，展开企业文化营销策略及实施研究无疑显得非常重要。　　 本文以企业伦理理论、核心竞争力理论和文化营销理论作为本文的理论为基础，分析和利用，探讨企业文化营销的必要性，并结合企业具体案例进行了实证分析。论文中用SWOT分析法和STP论证了三星电子公司在中国的优势及劣势的内部条件，外部环境的机会和威胁，目标市场选择及市场定位。而分析了具体的文化营销策略内容，并结合三星电子公司文化营销策略。最后提出了三星电子中国公司文化营销策略的实践。本文将为关注企业营销的研究者提供一定参考，以便更深入研究，伺时也为相关企业开展文化营销提供有力的理论支持。