20世纪90年代以后,伴随着经济发展中的信息化和全球化两种趋势,知识经济开始萌芽并迅速发展,对生产方式、生活方式、思维方式、价值观念、教育模式、市场行为、经营管理及领导决策等方面产生重大冲击,这就要求营销主体所进行的市场营销活动也要相应改变,知识营销作为一种适应知识经济的新营销理念运营而生。 在本文中,我们首先对国内外相关理论领域的研究状况进行了梳理,接着深入探讨了知识经济的特征及其对营销环境的深刻影响,并以此为基础对知识营销的概念以及内涵作出了自己的界定,根据知识营销的界定着重探讨了知识营销中的几个主要问题,包括知识营销的营销组合策略、知识营销竞争策略、知识营销组织策略等问题。 我国目前的主要经济形态仍然处于工业经济阶段,离实现知识经济还有相当的距离。对于知识经济所必需的基础设施、人才储备、制度建设、理论研究、甚至社会文化都尚需大力发展。在这样的经济环境中,企业想要实施知识营销还有诸多的困难。但是,正因为如此,我们才需要吸取发达国家在发展过程中的经验教训,减少自己在发展过程中所走的弯路和代价,通过对发达国家经济形态下的营销理论研究来指导我国企业营销实践改进的方向。因此,本文的知识营销主要问题的探讨对于企业来说具有实践上的借鉴意义。