徐霞客小镇是拥有徐霞客文化和典型江南水乡景观的文旅特色小镇。本研究设计将以整合营销理论为支撑,采用问卷调查法、案例分析法、深度访谈法等研究方法,以徐霞客小镇为研究对象,在对宏观市场环境、中观行业环境和微观旅游市场和竞争对手分析的基础上,梳理徐霞客其人的生平经历、徐霞客小镇的文化内涵和品牌联想,分析徐霞客小镇当地的旅游资源及其所面向的市场,对其进行目标市场定位,最终确定其“徐霞客小镇,梦开始的地方”的品牌形象定位和“从‘心’出发,遇见霞客镇”的宣传口号。围绕该品牌形象定位,笔者以消费者购买行为模型和整合营销传播方案为支撑,为徐霞客小镇制定了包含“产生兴趣——旅游体验——游后分享”三个阶段的传播方案。通过线上主题内容的投放、原创微博账号的打造、特色文化活动的举办、徐霞客国际旅游节的举办,以及季节性、主题性产品的设计,为徐霞客小镇在名人故居文化旅游市场中提升知名度,打造独一无二的品牌形象。以期为其他特色小镇通过品牌策划打破同质化僵局、打响知名度提供一些可借鉴思路。