虚假广告作为市场经济中的不正常现象,极易从侵害消费者个体权益演变成侵害社会性权益,并对大众媒介的公信力、相关行业的发展、政府信用及我国法律的严肃性和执行力造成极大危害。我国的虚假广告形势日趋严峻,但在虚假广告产生中起着重要作用的广告发布者(大众媒介)承担的法律责任则与其发布虚假广告的违法所得和由此带来的严重社会危害极不相称。因此,本文希望通过对虚假广告发布承担法律责任的必要性及合理性的理论分析,在论证我国虚假广告发布者责任制度不足和借鉴国外相关先进制度的基础上,从立法基本思路和具体规则构建等方面提供完善我国虚假广告发布者法律责任制度的建设性意见。论文正文分为四个部分:第一部分是虚假广告成因的分析。本部分从广告主、广告发布者、广告审查制度三个方面进行探讨和研究,指出广告主、广告发布者以及我国审查制度的虚置,是导致虚假广告产生的最重要原因。第二部分从理论上分析虚假广告发布者承担法律责任的必要性和合理性。本部分通过对虚假广告的危害性、大众媒介的性质和功能、广告发布者与广告主的法律关系的分析,论证追究虚假广告发布者法律责任有其必要性和合理性基础。第三部分是对美国、澳大利亚和法国等发达国家关于虚假广告中广告发布者法律责任相关法律制度的介绍。第四部分是完善虚假广告发布者法律责任制度的建议。通过对我国虚假广告发布者责任制度主要内容及其不足的分析,从立法基本思路和具体规则构建等方面提出完善我国虚假广告发布者法律责任及其相关制度的建设性意见。