随着移动通信技术和智能终端的飞速发展，用户的上网行为逐渐转变为以移动端为主。根据CNNIC发布的最新报告显示，我国网民使用手机上网的比例不断上升，且移动网民的规模增速远高于整体网民规模增速。由此可知，我国已经完全进入了移动互联网时代。
　　在移动互联网的背景之下，视频行业的竞争也从PC端转移到了移动端，移动短视频应运而生，凭借碎片化、社交化、简单化等特点成为了当下备受关注的网络视频形式。但是随着行业监管的不断升级和人口红利的逐渐消失，移动短视频市场趋于饱和，用户的规模增速开始放缓，行业之间的竞争愈发激烈。如何让用户停留在自己的平台内持续消费内容，成为各短视频企业面临的关键问题。
　　为此，本文对短视频APP用户的持续使用意愿进行了探讨。在前人相关研究的基础之上，以信息系统期望确认模型、技术接受和使用统一模型以及DM信息系统成功模型为基础，构建了本文的理论模型。通过实证研究发现，信息质量的相关性、新颖性、准确性三个因素，系统质量的稳定性、易用性两个因素，社会影响的人际影响、媒体影响两个因素都会正向影响用户的持续使用意愿。其中，感知有用性和满意度均在自变量对因变量的影响过程中起到了部分中介的作用。
　　本文根据实证研究的结果，针对用户的持续使用意愿提出了相应的提升对策，以期为短视频企业在用户留存问题上的决策提供一定的参考。具体包括以下几个方面：深耕智能推荐功能，满足用户观看需求；激发用户创造力，营造活跃的社区氛围；加强内容审查力度，严厉打击虚假信息；保障系统稳定运行，简化界面和功能设计；增强对外宣传，人际传播与媒体传播并重；多管齐下，尽可能提高用户满意度。