21世纪以来，世界各国之间的经济文化交流异常频繁，经济一体化的趋势比以往任何阶段都要更加显著，越来越多的国家和企业以拓展更大的市场为发展目标，积极利用异国和异地的有利资源，和各国各地进行更多的经济渗透。在这样的背景下，会展产业作为集商品的展示、交易和经济技术交流为一体，为世界各国企业推广品牌、交流技术、洽谈贸易、拓展市场提供广阔的平台的新型第三产业，在全世界范围内迅速发展起来。在中国，会展产业已经成为经济增长方式转变下的新的经济增长点，大力发展一些对于产业结构升级和发展模式创新具有重要意义的新兴产业成为我国转变经济增长方式、寻求可持续发展和建设创新型国家的重要选择。会展市场营销指研究如何在满足展会参加者的利益基础上，刺激和调控参展者的需求，会展主办单位和承办单位根据社会环境和企业条件，在一定的市场营销观念指导下，对会展项目和会展服务的策划、设计、定价、招展、招商、展会服务等多方面的计划和执行过程。从2002年开始举办的青岛国际船艇展，已经由两年一届的室内展会，发展成为一年一度的中国北方最大的水陆结合帆船游艇展览盛会，展会规模已经达到2012年的151家展商，成交金额1.8亿元人民币。其独具魅力的扬帆美丽青岛、享受游艇盛筵的营销策略，正在得到海内外越来越多展商与专业观众的青睐和重视。该论文在理论上将丰富基于产品差异化的展会营销竞争研究，深化会展产业对第三产业发展效应的理解，通过与国内外同类型展会的横向对比与营销策略分析，进一步提出青岛国际船艇展未来的发展方向与市场竞争策略。山东省政府2011年1月6日晚间通报，国务院已正式批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》，这标志着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展战略和区域协调发展战略的重要组成部分。山东省建设蓝色经济区的宏观战略以及青岛市在蓝色经济区的定位将为更好的举办国际船艇展创造更多便利条件。本论文的观点可以为政府投资办展会提供更多建议，从而降低展会运营成本，提高政府投资效率，这对于政府、企业、社会都是很有意义的。