老字号是中华文化的重要组成部分,其蕴含着源远流长的中华民族优秀文化,是中华民族智慧的结晶和辛勤劳动的体现。近年来,随着市场经济的发展,老字号的经济价值和市场竞争力愈发地引人关注。老字号企业通过对“中华老字号”的申请认定、商标的注册,维护自身经营发展,巩固竞争力。但是老字号被恶意抢注商标或者恶意注册为企业名称,亦或是不法侵权人利用老字号历史渊源进行虚假宣传等事件频频发生。特别是随着互联网、交通等的发展,各地经济的联系愈来愈紧密,本来可以给老字号提供更广阔的发展空间,但同时这样的变化也打破了老字号企业过去形成的地域模式,竞争的范围越来越大,公平竞争的市场环境遭受了巨大的挑战,老字号侵权问题的解决迫在眉睫。面对此种严峻的形势,我们应该加强对老字号立体化的保护,充分发挥反不正当竞争法的作用,为我国老字号提供保护。本文主要由四部分构成:第一部分为绪论。主要阐述本文的研究背景、意义,对老字号的法律内涵,法律对老字号保护的相关研究进行梳理,以此总结出研究现状,最后阐述本文的研究方法。第二部分为案件介绍和争议焦点。笔者选取了“同德福案”、“京津泥人张案”、“吴良材案”三个较为典型的案例,简要叙述了案情以及法院判决的结果和依据,并对案例进行分析,提出了用反不正当竞争法保护老字号需要深入研究的焦点问题。第三部分为对案件争议焦点的法理分析。由于老字号的法律内涵不明确,因而在实务中对老字号的保护方式有所不同,想要更好地为老字号提供法律保护,应当将厘清老字号的法律内涵作为前提。关于老字号与注册商标、企业名称之间的冲突,其原因有历史因素、人为因素和制度因素,除了利用商标法进行规制以外,适用反不正当竞争法可以对矛盾的解决提供更好的帮助。此外,虚假宣传作为常见的不正当竞争行为,笔者分析了现实中经常出现的利用老字号历史进行虚假宣传的认定和法律责任的承担。第四部分为案件研究结论和建议。根据前文的分析,笔者认为老字号的法律内涵在立法和理论界不明确,因而导致实践中老字号的法律保护存在不足,反不正当竞争法在老字号的保护过程中发挥了巨大的作用但仍需完善。笔者建议,应当明确老字号的法律内涵并专门立法给予老字号特殊的保护,从而为老字号的法律保护提供更为直接的法律依据。司法过程中将一般条款适用案件类型化,从而在实践中更好地为法官在审理老字号不正当竞争案件时提供指导,减少“同案不同判”情况的发生。在反不正当竞争法中增设惩罚性赔偿,从而一定程度上约束侵权人,遏制不正当竞争行为的发生。