短视频经由2019年的爆炸性增长到目前已趋于平稳发展,“短视频+”的入局方式逐渐大众化。城市形象短视频通过打造西安、重庆等网红城市而备受认可,“短视频+城市形象”也成为一种新的城市形象传播方式。短视频不仅让城市形象通过一个个短小的视频故事抓人眼球,而且使得每位居民都成为了城市故事的讲述者、城市形象的传播者。城市流露出接地气的人情味,从宣传到讲述,城市故事吸引着每一位游客,也塑造着崭新的城市形象。本文将短视频与城市形象传播结合,讨论以短视频的方式如何讲好城市故事,利用“短视频+城市故事”的思维探索城市形象传播的创新特点。同时结合这些创新特点合理假设影响用户参与行为的变量,探索城市形象短视频用户的浏览、互动创作等参与行为的发生机制。研究方法采用了内容分析法与问卷调查法,通过对抖音top100城市形象短视频进行内容分析,分析城市形象短视频不同于以往的表现特点,发现讲好城市故事的框架;同时发放问卷、收集数据、构建结构方程模型,探索影响城市形象短视频用户参与的相关因素,提出促进城市形象短视频发展的相关建议。研究发现:城市短视频画面丰富有趣,城市形象更立体;竖屏为主流,方言应用有局限;突出“城市之最”的城市特色类物体是城市形象短视频的偏爱,以新奇引人入胜,但整体内容深度不足。在用户参与行为的影响因素中,画面审美与情感价值对于用户参与行为起到显著的促进作用;算法推荐与享乐价值分别影响行为发生的不同阶段,用户契合在有促进作用的路径中中介作用显著。根据研究结果,提出从外在形式和内在品质两方面双管齐下:提升城市形象短视频的品质,运用剪辑技术丰富视频容量,城市传播更体系化、品牌化。同时维持用户黏度,首先丰富视频画面,强调城市故事内容,满足用户由外而内的视觉与情感需求;其次用娱乐领进门,用算法留用户,用官抖增权威,用分类便搜索;最后基于用户契合的强中介效应,提出减少界面的“心机”,用“心意”带来契合。灵活利用不断更新的短视频技术,发挥市民的共创价值,讲好城市故事,让每个城市更加出彩。