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经过几十年的发展,绿色营销的观念已经深入人心,绿色需求不断增长,绿色消费逐渐替代了传统的消费方式,一场绿色革命正在席卷全球。随着国际绿色壁垒的形成,绿色营销应用的产业范围越来越广泛,企业实施绿色营销势在必行。
本文通过对国内外市场环境的深入分析,总结归纳了企业实施绿色营销的优劣势,提出了企业绿色营销体系,从企业内部循环经济管理,以及营销策略组合两个方面对绿色营销体系进行了阐释。文章将循环经济的思想引入到内部管理当中,并作为指导原则,将清洁生产,绿色技术创新,绿色文化作为内部管理的主要内容。另外,在企业外部营销过程中,在4P营销的基础上,进一步对营销策略进行了“绿化”,并将环境公关作为一个独立的补充内容。