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经过几十年的发展，绿色营销的观念已经深入人心，绿色需求不断增长，绿色消费逐渐替代了传统的消费方式，一场绿色革命正在席卷全球。随着国际绿色壁垒的形成，绿色营销应用的产业范围越来越广泛，企业实施绿色营销势在必行。
本文通过对国内外市场环境的深入分析，总结归纳了企业实施绿色营销的优劣势，提出了企业绿色营销体系，从企业内部循环经济管理，以及营销策略组合两个方面对绿色营销体系进行了阐释。文章将循环经济的思想引入到内部管理当中，并作为指导原则，将清洁生产，绿色技术创新，绿色文化作为内部管理的主要内容。另外，在企业外部营销过程中，在4P营销的基础上，进一步对营销策略进行了“绿化”，并将环境公关作为一个独立的补充内容。