可变数据印刷(Variable Data Printing ,简称VDP),即被印刷的页面信息包含可变数据的一种印刷形式。可变数据印刷又称可变信息印刷、个性化印刷、定制印刷、数据库出版等。不管何种称呼,其实性质是一样的,即在每份印刷品或出版物上印刷各不相同的内容,包括文字、数字、图片,条码。目前,个性化印刷在国外印刷领域中的增长非常快,一方面是因为生产商已开始有意识地针对自己的目标客户开发目标市场,另一方面是印刷品的最终用户越来越强调自己的个性化,对印刷品质量的要求日益提高,从而促进了个性化的推广应用。本文主要介绍了可变数据印刷的一些基本概念和原理,以及可变数据印刷发展的历史、现状、和未来趋势。对于可变数据印刷的市场情况进行了一定的研究,分析了可变数据印刷的优势和劣势,面临的机会与挑战。此外,对于可变印刷的宏观环境也进行了一些研究。本文结合了可变数据印刷的特点,从技术和市场角度对于如何进行个性化的营销和商业开发进行了初步探讨,阐述了进行可变数据印刷业务经营所需要面临的问题。对于可变数据印刷的商业应用与开发具有一定的借鉴意义。