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在如今竞争激烈的市场环境中,消费者的需求也愈发多样化、个性化,一个企业要想保持源源不断的活力,就需要不断的推陈出新。品牌延伸作为企业成长战略的手段,已经成为推出新产品最普遍的形式。通常,无论品牌延伸是在母品牌类别范围之内或是超越母品牌类别都被认为是有益的,因为借助消费者熟知的品牌引进新产品可大大降低营销费用。然而,品牌延伸的成功依然存在很大的不确定性,失败的品牌延伸不仅会损害母品牌的已有形象,甚至会导致品牌资产的大量流失,品牌延伸成功的决定因素研究显得尤为重要。延伸匹配度作为影响消费者品牌延伸评价的