随着市场的发展和环境的变化，品牌已经成为企业取得市场决定地位的战略工具。在中国润滑油市场中，品牌知名度也成为影响消费者购买的主要因素，成为企业“决胜于千里之外”的关键。中国石油润滑油公司自2000年12月19日成立以来，创立了自己的品牌—昆仑，而“昆仑润滑油，源自中国石油”的广告语也已广泛深入人心，但是长城、壳牌、BP、美孚等润滑油的广告语同样深入人心，如何决胜于市场，如何在众多的润滑油品牌中脱颖而出，实现可持续发展，是中国石油昆仑润滑油面临的迫切需要解决的问题。　　本文正是在这样的背景下，在系统研究品牌建设理论的基础上，运用品牌定位、品牌传播、品牌维护等理论及 SWOT分析方法，首先对中国石油昆仑润滑油目前所处的内外部环境、企业现有状况和主要竞争对手状况进行分析，接着对中国石昆仑油润滑油目前品牌现状、形成原因、品牌发展的优势劣势、存在的机会与面临的威胁进行分析，找出其在品牌建设过程中存在的问题，探索其成功与不妥之处，最后对中国石油昆仑润滑油进行品牌建设策略设计。