二十世纪八十年代以来，随着信息科技的突飞猛进，计算机网络以其极强的渗透力将触角延伸到了世界各地。网络技术的广泛运用，为企业的生存构架了一种崭新的空间环境。掌握和利用网络工具进行商务运作，日益成为企业在信息时代赢得竞争优势的重要手段之一。有鉴于此，本文从企业开展市场营销活动的角度出发，本着理论和实践相结合的原则，从中小企业开展网络营销的必要性入手，运用实证分析、比较分析和综合分析等研究方法，对中小企业开展网络营销的可行性以及主要策略进行了分析和研究，并最终提出了一套适应中小企业实际，循序渐进开展网络营销的模式。全文共分为三部分：第一部分：介绍了写作背景和论文框架，详细阐述了网络营销不同于传统大众化营销的特点，以及开展网络营销对企业的影响。内容包括第一章至第三章。第二部分：包括第四章和第五章，分析了中小企业开展网络营销的必要性和可行性。第三部分：从第六章至第十章，探讨了中小企业开展网络营销的策略性问题，最后给出了开展网络营销的四个阶段设想，这也是本文的创新之处。