农村电商对果农绿色生产水平的影响研究——以安徽省砀山县为例

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近年来随着电商不断下沉到农村市场,农村电商俨然已成为农业新业态融合发展的一个增长极。自新冠肺炎疫情以来,农村电商凭借抖音快手等平台为农产品直播带货提供的流量红利,大数据处理带来的供需关系匹配,及线上下单和物流的非接触配送等优势,在县域经济上发挥了稳产保供、复工复产和民生保障等作用。由于中国社会主要矛盾已经发生转变,新时代下的经济转型和社会发展促使人民对农产品的绿色质量有着更高的要求。2022年中央一号文件首次提出实施“数商兴农”工程,同时明确开展农业绿色发展情况评价。农业的绿色生产是保障农村电商健康发展的前提条件,也是守住绿水青山的必由之路。农户是整个农业产业中生产经营的最小个体,农户是否进行绿色生产的行为决定了绿色农业能否高质量发展。基于此,本文从农村电商发展的视角出发,以果农的绿色生产为研究主体,通过实地调研访谈和问卷填写等方式,针对安徽省砀山县果农绿色生产和农村电商发展情况进行调研,共搜集到225份有效问卷。对所有收集到的有效样本进行整理,就果农的个体特征、电商参与情况、绿色认知情况及实际生产情况进行描述性统计分析。在参考相关研究的基础上,针对问卷问题构建绿色生产水平评价指标体系,结合熵权TOPSIS法对果农绿色生产水平进行综合评价。之后纳入农村电商介入这一关键性变量,运用有序Logit回归模型实证分析了农村电商对果农绿色生产水平影响,并将主回归模型进行边际效应分析,基于此进一步对研究假设进行中介效应检验,最后通过倾向得分匹配法进行稳健性检验。综合分析得出以下结论:(1)评价后得到当前砀山县果农绿色生产水平发展良好,其中绿色生产水平在适中、比较高和高共占六成以上,但绿色生产水平整体上仍有较大的提升空间。(2)农村电商对果农绿色生产提升呈显著正向影响,在通过中介效应检验后,绿色生产信息获取和绿色生产资料购买渠道增多在农村电商对绿色生产水平影响路径上有中介效应,属于外部推动机制;而绿色农产品价格预期提升和家庭年收入增加在农村电商对绿色生产水平影响路径上也存在中介效应,属于内在激励机制。(3)在控制变量中,果农的文化程度、家庭务农人数、家庭年收入、身体健康状况、对环境保护政策了解程度、无公害(绿色、有机)农产品生产标准了解程度、对自家果园的生态环境状况评价、参加绿色种植专业培训及加入合作社对绿色生产水平均有显著正向影响;而果农的年龄对绿色生产水平则是负向影响。最后,鉴于农村电商对果农绿色生产水平的提升作用,基于砀山县的实际情况,本文从加大农村电商推广力度,注重农村电商人才培养;加强果农分类管理措施,推进绿色生产精准培训;提高果农绿色生产认知,加强电商信息渠道建设;引导果农参与品牌建设,强化电商推动绿色生产等方面提出对策建议,以期能为协同推进砀山县农村电商的发展和果农绿色生产水平的提升贡献绵薄之力。
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