随着我国产业结构的调整,旅游业获得了长足的发展,为经济增长做出了重要贡献。越来越多的城市也以此作为城市经济发展的重要组成部分,并投入资源进行发展,以期吸引更多的游客,带动旅游经济的发展,获得更多的收入。作为旅游城市对外形象的集中展现和整体实力的体现,对于旅游城市品牌竞争力的关注也日益增多。如何增强其品牌竞争力,使自己的城市能够在旅游产业中占据更大的一席之地已成为管理者和相关从业者重视的问题。而对于品牌竞争力该如何评价,学术界有各种说法、许多不同的观点和角度,但是始终缺乏一致公认的标准和实用的评价体系。缺乏较为严谨的、全面的评判标准意味着对于相关的城市旅游品牌管理者和从业者来说,难以科学地找到明确的发展方向。本文研究的意义便是在此,即以相对严谨并有一定创新性的理论推导为基础,建立旅游城市品牌竞争力的评价指标体系,遵循“形成机制推导—影响因素初步模型—完整形成机理—选取指标搭建评价体系—实证分析—建议提出”的思路,探索实际应用的具体方式,从而能够为从业人员提供思考方向。本文首先在理论方面将基础打实,包括对研究的前提环境、课题意义进行探寻,对相关的旅游城市、品牌竞争力等方面的研究进行整理综述,进行较为全面的理论准备和论证,为后续的研究打下良好的基础。在此前提下,本文从品牌竞争力生长发展的角度考虑,分别从三个相关角度出发:品牌生态位能力、品牌协同进化能力和品牌环境系统支撑力,建立旅游城市品牌竞争力模型,并考虑到品牌竞争力本身的特性,引入品牌差别优势及游客感知价值,于是推导出旅游城市品牌竞争力形成机理。而对于本文来说,其重要意义之一在于理论与实践的紧密结合。本文基于上文中的理论选取指标,搭建体系,并借助SPSS软件,通过主成分分析法获取指标含义,建立旅游城市品牌竞争力评价体系,成为衡量品牌竞争力的标准,并为其改进发展方向提供相对量化的依据,指出方向。本文以成都的旅游品牌竞争力为研究对象,既作为具体的研究案例,也作为评价模型的范例。成都,是近些年来旅游业越来越红火的一座城市。它作为旅游资源丰富的四川省的省会,是联结省内各旅游资源的枢纽。同时,成都凭借着其自身有特色的旅游资源及地域文化也吸引着大批游客到访。作为“西南双雄”之一的成都,其经济发展规模与势头迅猛。而其在旅游产业方面的发展和影响力也正处于迅速崛起时期。然而对于这样一个旅游城市来说,它尚有很多的进步空间。它与“西南双雄”的另一位,重庆,常被拿来作比较,是因为两者在经济发展等各方面你追我赶,有不少相似之处。而西南地区的其他主要城市虽然整体发展水平还有一些差距,但在旅游产业方面它们却有着相当不错的旅游资源条件,这就提供了有趣的比较基础。因此,对于成都来说,其自身条件和特色与其所处的区位与环境共同使之具备了较为显著的研究价值。而对于评价模型来说,搭建出来后也需要实例进行分析,这样才能够清晰地将模型阐释清楚并呈现。在建议思路部分,基于品牌竞争力的研究特点,本文着重于品牌策划宣传及环境因素保障的思路,结合指标评价结果与前期搜集状况,串联“解题思路”,使其更具有系统性、连贯性。本文进行了认真的理论推演,并在理论基础上,将定性分析与定量分析结合起来,使用SPSS软件进行数据统计分析,凭借主成分分析法尝试建立指标评价系统,使旅游城市品牌竞争力能够得到清晰的衡量,从而能找到一个比较好的评价方式,并且能通过分解的指标明确改进方向。同时,本文更是以成都为实例,展示模型运行方式,并针对其旅游品牌发展情况进行分析阐述。论文理论联系实际,为旅游城市品牌竞争力的相关研究提出了新的思路。