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随着数字化手段的不断成熟，新媒体作为新兴的、能与传统媒体抗衡的品牌传播渠道之一，受到了越来越多企业的关注。本文以淘宝网为案例，深入分析了淘宝网在受到三大门户网站集体广告封杀的情况下，利用新媒体进行品牌构建的战略。从而从更深层面上探讨了企业如何选择新媒体进行品牌构建，如何进行新媒体组合等问题。本文分在介绍了相关理论学界对于新媒体的研究后，就品牌、新媒体、淘宝网案例进行了分析。最后，本文就企业如何选择新媒体构建品牌进行了分类探讨，为不同的企业提出了各自的选择战略。