品牌作为一类重要的无形资产，在经济运行中扮演的角色越来越重要。品牌对企业的生存与发展越来越重要，尤其在产品同质化竞争越来越激烈的今天。通过对品牌生态系统的研究，我们就会看到品牌系统与自然界的生命系统有很多相似之处。品牌生态系统的根本特性是生命性、适应性与复杂性，是生态学与复杂性科学的交融，是协同进化理论的一个特征，应用生态系统理论来研究品牌生态系统协同进化的现象、特征、本质及规律，将会给品牌管理者带来全新的管理理念。2011年6月28日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2011年（第八届）《中国500最具价值品牌》排行榜，山东有31家企业进入排行榜。入选排行榜的品牌中食品饮料、家电品牌数量最多。其中，食品饮料行业有八大品牌入选，占全部山东省最有价值品牌的25%，家电行业则有海尔、海信、九阳、皇明四个品牌入选，占到13%的份额。所以本文就选取了山东省食品饮料行业和家电行业作为实证对象，从重点品牌个体出发到品牌群落，从纵向到横向对两个品牌生态系统进行了全面的分析，找出品牌生态系统构成的条件和品牌主体在品牌生态系统的作用。全文共分四章，第一章绪论，是全文的纲领。第二章论述了品牌生态系统的相关概念、理论，解释了品牌生态系统的概念以及内涵特征，阐述了品牌生态发展的一般规律。第三章以山东省的食品饮料、家电行业品牌建设为实证研究了山东省品牌生态系统的发展概况。第四章从环境、品牌个体、品牌种群、品牌群落各个层次出发，总结了品牌生态系统的构建策略。