进入21世纪以来,我国的“垃圾围城”问题日益严重。为解决该问题,我国政府大力扶持再生资源回收产业。在近十年中,该产业借助物联网、大数据等新技术的东风,开始高速发展;同时,随着垃圾分类的大力推进,垃圾分类和再生资源回收的关系日益密切。众多再生资源企业布点社区,使得新商业模式和新技术在社区市场中不断涌现。再生资源回收量关系到企业的发展和盈利。社区是再生资源回收企业开展回收业务的重要场所,为了赢得再生资源回收产业的一席之地,企业将竞争重点放在了社区内的有效营销活动上。再生资源行业具有绿色环保和循环经济的特性,而绿色营销以人类的可持续发展为导向,更加注重社会效益和社会责任。企业在社区开展产品营销、推广企业绿色、可循环理念,对于企业提高知名度、树立品牌、提高回收量具有重要作用。因此,绿色营销成为再生资源企业开展社区再生资源回收业务的必然选择。本文研究在“智能回收+互联网”环境下,以再生资源回收企业A公司在社区中的绿色营销行为研究对象,采用PEST工具从政治法律、经济、社会、技术四个方面对企业宏观环境进行分析。并且通过波特五力模型对再生资源行业环境进行了分析,分析表明采用新技术、新商业模式的资源回收企业具有较强的议价能力和竞争力。公司应以小区居民和商家为目标客户,制定全方位的绿色营销策略,开发全品类再生回收产品。由于各类企业开展社区再生资源回收业务具有高度的相似性,本研究可以为同行业企业的经营理念转变提供参考意见,具有一定的实践意义。