县级融媒体中心建设,是党中央提出的新任务、新要求,也是媒体融合发展向农村基层社会延伸的必然选择。习近平总书记强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好地引导群众、服务群众”。2018年11月,中央深改委会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》草案。全国范围内县级融媒体中心建设成为当前迫切的现实任务,对这一选题的研究具有强烈的现实意义和理论价值。本文以县级融媒体中心作为研究对象,理清建设的背景和现状,探讨融媒体中心的内容生产如何满足农村受众的媒介使用需求?从传播规律上提升县级融媒体中心建设的质量以及传播效果。本文以西安市蓝田县作为研究案例,进行了广泛而深入的调查。主要运用了案例分析、问卷调查、深度访谈、文献分析等方法,深入实地调研了蓝田县融媒体中心,并选择了蓝田县三个村,对农村受众及其媒介使用和需求进行了深入细致的调查。调查发现蓝田县融媒体中心在积极改革筹建的同时,其内容生产存在四个方面的不足:(1)内容供给数量不足,结构不合理;(2)内容供给质量不足;(3)内容生产环节没有做到真正的融合;(4)内容生产环节中人才和资金的不足。对农村受众的调研结果显示农村受众存在以下特征:(1)中老年受众普遍喜欢收看、收听戏曲、老歌、方言类的节目(2)农村妇女普遍喜欢收看都市生活类的电视剧(3)村干部普遍喜欢收看、收听新闻节目和县里的时事政治(4)青壮年普遍喜欢收看、收听关于科学种植、养殖以及职业培训等相关节目;(5)受众运用新媒体终端收看、收听节目已经成为了一种趋势;(6)受众普遍关注与他们生活息息相关的新闻信息,同时更倾向于收看内容生产质量高的产品。此外,分析认为农村受众特征形成的原因分别为:农村受众主观需求的不同、农村受众媒介素养与受教育水平程度的不同、以及媒介主体性质与节目内容生产质量的不同。依据使用与满足理论最后针对受众特征和内容生产中存在的问题提出了相应的发展策略。本文的研究对于县级融媒体中心建设、媒介内容生产、传播效果的提升,都有一定的借鉴意义。