企业价值评估是资产评估的一个重要运用,在对传媒类企业进行评估时,特别是对传媒类上市公司进行估值,由于其融资的方式主要通过权益融资,这种方式虽然财务风险较小,但存在很大的经营风险。针对这种特点,在评估时就要分析具体评估方法的适用性。在运用传统的评估方法评估传媒企业的企业价值时,一般采用市场法中的市盈率法,这种方法在很大程度上将企业价值与企业的每股收益结合在一起,但通过分析传媒行业的净利润构成时,发现大多数传媒行业的净利润中财务费用的比重相当大,采用这样的评估方法,往往会低估其经营风险,而虚增行业内一些企业的市场价值,但对另外的一些有着良好发展潜力,经营风险相对较小的企业进行估值,往往会低估其股权价值,因此传统的市场法中确实存在很多需要修正的地方。针对上述问题,本文通过案例分析的方式,以华策影视为例,首先简单介绍了传媒行业基本情况,接着通过横向和纵向对比的方式,横向比较传媒行业内的近30家上市公司的财务比率并加以分析,纵向通过比较华策影视近3年的偿债、盈利和营运能力得出华策影视在行业内部较有发展潜力的结论,最后,通过传统的市盈率法和修正后的市盈率法对华策影视进行估值,并比较差异的原因,对传媒行业传统的估值方法提出了自己的修正方法。经过分析发现,采用修正后的评估方法,能够更真实地体现华策影视公司的企业价值,本文根据修正后的模型评估方法提出如何对传媒类企业价值进行提升的建议。