【摘 要】
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"众筹"概念诞生于十年前,目前在中国已被学界和业界熟知,并已进入官方话语体系。但是"众筹"和出版相结合的运作方式仍属新鲜事物,仍需在理论上和实践中探索。本文从迈克尔·
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"众筹"概念诞生于十年前,目前在中国已被学界和业界熟知,并已进入官方话语体系。但是"众筹"和出版相结合的运作方式仍属新鲜事物,仍需在理论上和实践中探索。本文从迈克尔·波特提出的产业价值链的视角出发,运用知乎网的"众筹"出版行为、乐嘉的众筹图书营销等多案例分析的方法,尝试说明"众筹"出版模式如何将产业价值链改造为产业价值网,如何改变终端产品形态,以及如何重塑读者的角色和作用。还提出出版众筹遇到的阻力和发展瓶颈,包括"众筹"平台自身的原因,以及出版机构中体制和思路的限制。
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