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铁矿，狂热不再。铜矿，萎靡不振。许志华相信，到NBA这一球星“富矿区”抄底，才是这个冬天最值得做的交易。
2008年12月28日，火箭队坐镇丰田中心，主场迎战宿敌爵士队。一度领先10多分的火箭队，却被顽强的爵士队拖入加时赛。要不是罗恩，阿泰斯特在第二个加时赛中独得10分，火箭队恐怕难以夺取120比115的胜绩。
作为替补打了41分钟，18投7中，三分球6投3中，罚球11罚全中，得到了全队最高的28分。对于阿泰斯特在这场比赛中的惊人表现，大学期间曾着迷于足球的匹克总经理许志华大概是最兴奋者之一。就在几天前，他赴美签约5名NBA球星，被中国球迷昵称为“阿泰”的罗恩·阿泰斯特正是其中之一。
“星”价低迷
在过去的一个月里，日本三大厂商宣布退出世界级汽车大赛。本田因遭遇全球金融风暴和产品销售下滑，宣布退出F1。接着铃木与斯巴鲁也退出了世界拉力竞标赛。
举办维艰的不止有赛车。赞助了多项职业网球赛事的戴姆勒公司日前宣布，从今年12月11日至明年1月11日全线停产，以减缓利润下滑的步伐。澳网和戴维斯杯的赞助商起亚汽车的母公司悦达投资，则爆出了资金链危急的传闻。
英超负债累累、NBA勒紧裤腰带、伦敦奥运会面临巨额资金缺口……金融危机割断了体育赛事的“脐带”。过去通过赞助这条“脐带”，国际赛事从银行、保险、汽车、石油等行业获得养分，如今这些挥金如土的巨头们已自身难保。
职业选手们对这个寒冬感受强烈。高尔夫球第一人“老虎”伍兹，因为通用汽车提前终止合约而损失700万美元。“火箭1号”麦蒂上个月不得不在ebay网上把自己开了7年、行驶里程不足2万公里的奔驰跑车以15万美元的低价出手。
赞助商没有买单热情，赛事组织者的手里就没有了吸引大牌明星的支票，明星的“低出勤率”又使得更多赛事愈加缺乏票房号召力，电视台因而减弱转播的兴趣，现场观众也难免减少，从而进一步打击赞助商的热情。
恶性循环如雪球般正在越滚越大。接下来发生的事也就顺理成章。
高抛低吸
“现在连菲尔普斯也只要500万美元。”太度体育文化发展有限公司总经理朱小明对如此低的价码啧啧惊叹。
1月6日，DMG国际传播集团宣布，旗下的DMG娱乐文化公司与奥运夺金纪录保持者、“新水怪”迈克，菲尔普斯签约成为一汽马自达“睿翼”的代言人。按照协议，菲尔普斯将参与马自达“睿翼”的电视广告、平面广告、户外广告和个人代言等一系列推广活动。
“这个时候去寻找一些体育资源是一个非常好的时机。”朱小明相信，至少对于匹克这样的鞋服企业以及快速消费品领域的部分中国公司来说，现在是最好的“淘宝”机会。
许志华同样相信这一点，也对自己这次“圣诞节采购”的价位感到满意，“要是一年前来做这件事，成本起码要高30％。”
朱小明喜欢把体育明星比作矿藏，“体育明星层出不穷，但真正有市场号召力的明星，在一定的时间内是极其有限的，而那些被耐克和阿迪达斯遗漏的‘矿藏’，就更是少之又少。”
这样一个艰难的“淘宝”过程，带给许志华和朱小明更大的乐趣，“比如说，巴蒂尔真是要有非常的眼光才挖掘得出来。包括基德，那也是人家一放，我们立即就签。”
体育营销专家李双木更习惯于把运动明星视为一种特殊的软商品，“就像股票一样，软商品有它的市盈率，这个市盈率与市场对它的期待就有关系。”
正是因为这一点，所有高明的体育运营商都不遗余力地构造陡峭的需求曲线。
随牛市飙升、随熊市低迷，与股票类似的这种巨幅涨跌只是这种软商品的特性之一，李双木不反对“高抛低吸”的操作手法，但他同时提示软商品类似于期货的时间特性，“像蔬菜一样，菜到点了就烂了，软商品是有很强的时效性”。
在浸淫行业十余年的朱小明看来，这种操作中的风险虽然客观存在，但通过配置处于供求曲线上不同位置的明星与潜力明星，风险是可以掌控的。
亚洲推力
法拉利车队主席蒙特泽莫罗在2008年12月17日的年末工作会议上愉快地提及：“法拉利以迄今为止最好的经济状况结束2008年。在F1中我们将有新的赞助商塔塔。”塔塔的出现，解了法拉利之围——此前多家汽车厂商车队陷入困境，塔塔因此成为首个出现在法拉利F1赛车上的印度品牌。
经济危机下，只有能够接轨亚洲企业的体育运营商够胆豪迈。许志华也在这样的氛围中感受到从未有过的欢迎。
几年前，许志华还根本不敢奢望热情的拥抱。这一年的国庆，匹克与火箭队的合同快要到期，为了确保续约，许志华在火箭队体检医院的门口堵住巴蒂尔，“通过巴蒂尔再去见火箭队的老板。后来很快就跟火箭队续了五年的长约”。
“原来人家根本不理你，这一趟去就完全不一样了”，许志华上个月的美国之行一口气就见了七八位顶级球星的经纪人，签下5名NBA球星。
对于这种市场的炎凉，DMG首席创意执行官丹·密茨在“新水怪”签约为一汽马自达代言后说的话可视为诠释。密茨说：“菲尔普斯的加盟，让我们看到了在全球广告开销下滑趋势下，中国市场的机会和潜力。”他相信，中国市场的高速增长，将继续为巨星名人带来不可多得的代言机会，“菲尔普斯只是第一枪”。
“全球选择的好处是，中国的企业通常喜欢扎堆，看谁热门就上。实际上，一些国内明星的价格都被炒到了甚至远超过国际同级别明星的价码之上”，朱小明认为，“星矿”的价值最终是基于市场，但在“选矿”和“开矿”上，中国企业家还有漫长的道路要走。
(原载《21世纪经济报道》)
小品文 裁神到
年关将近，除了公务员、教师、的士司机，为什么许多金领、白领和蓝领都不愿升职、也不考虑加薪?
答案很不雷人：裁神到了。
大环境是金融海啸、经济严冬；小气候为股市全绿、老板脸黑。最高温度停业0°C，最低温度裁员N°C。
裁神到，升职和加薪成泡影了。
北风那个吹，雪花那个飘；保住这饭碗，才能熬过那个冬……
裁神到，裁神到，为人民服务，
裁神到，裁神到，专门堵财路，
要加薪，想升职，且放慢脚步，
万一丫，看见了，根本没活路。
2008年12月28日，火箭队坐镇丰田中心，主场迎战宿敌爵士队。一度领先10多分的火箭队，却被顽强的爵士队拖入加时赛。要不是罗恩，阿泰斯特在第二个加时赛中独得10分，火箭队恐怕难以夺取120比115的胜绩。
作为替补打了41分钟，18投7中，三分球6投3中，罚球11罚全中，得到了全队最高的28分。对于阿泰斯特在这场比赛中的惊人表现，大学期间曾着迷于足球的匹克总经理许志华大概是最兴奋者之一。就在几天前，他赴美签约5名NBA球星，被中国球迷昵称为“阿泰”的罗恩·阿泰斯特正是其中之一。
“星”价低迷
在过去的一个月里，日本三大厂商宣布退出世界级汽车大赛。本田因遭遇全球金融风暴和产品销售下滑，宣布退出F1。接着铃木与斯巴鲁也退出了世界拉力竞标赛。
举办维艰的不止有赛车。赞助了多项职业网球赛事的戴姆勒公司日前宣布，从今年12月11日至明年1月11日全线停产，以减缓利润下滑的步伐。澳网和戴维斯杯的赞助商起亚汽车的母公司悦达投资，则爆出了资金链危急的传闻。
英超负债累累、NBA勒紧裤腰带、伦敦奥运会面临巨额资金缺口……金融危机割断了体育赛事的“脐带”。过去通过赞助这条“脐带”，国际赛事从银行、保险、汽车、石油等行业获得养分，如今这些挥金如土的巨头们已自身难保。
职业选手们对这个寒冬感受强烈。高尔夫球第一人“老虎”伍兹，因为通用汽车提前终止合约而损失700万美元。“火箭1号”麦蒂上个月不得不在ebay网上把自己开了7年、行驶里程不足2万公里的奔驰跑车以15万美元的低价出手。
赞助商没有买单热情，赛事组织者的手里就没有了吸引大牌明星的支票，明星的“低出勤率”又使得更多赛事愈加缺乏票房号召力，电视台因而减弱转播的兴趣，现场观众也难免减少，从而进一步打击赞助商的热情。
恶性循环如雪球般正在越滚越大。接下来发生的事也就顺理成章。
高抛低吸
“现在连菲尔普斯也只要500万美元。”太度体育文化发展有限公司总经理朱小明对如此低的价码啧啧惊叹。
1月6日，DMG国际传播集团宣布，旗下的DMG娱乐文化公司与奥运夺金纪录保持者、“新水怪”迈克，菲尔普斯签约成为一汽马自达“睿翼”的代言人。按照协议，菲尔普斯将参与马自达“睿翼”的电视广告、平面广告、户外广告和个人代言等一系列推广活动。
“这个时候去寻找一些体育资源是一个非常好的时机。”朱小明相信，至少对于匹克这样的鞋服企业以及快速消费品领域的部分中国公司来说，现在是最好的“淘宝”机会。
许志华同样相信这一点，也对自己这次“圣诞节采购”的价位感到满意，“要是一年前来做这件事，成本起码要高30％。”
朱小明喜欢把体育明星比作矿藏，“体育明星层出不穷，但真正有市场号召力的明星，在一定的时间内是极其有限的，而那些被耐克和阿迪达斯遗漏的‘矿藏’，就更是少之又少。”
这样一个艰难的“淘宝”过程，带给许志华和朱小明更大的乐趣，“比如说，巴蒂尔真是要有非常的眼光才挖掘得出来。包括基德，那也是人家一放，我们立即就签。”
体育营销专家李双木更习惯于把运动明星视为一种特殊的软商品，“就像股票一样，软商品有它的市盈率，这个市盈率与市场对它的期待就有关系。”
正是因为这一点，所有高明的体育运营商都不遗余力地构造陡峭的需求曲线。
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法拉利车队主席蒙特泽莫罗在2008年12月17日的年末工作会议上愉快地提及：“法拉利以迄今为止最好的经济状况结束2008年。在F1中我们将有新的赞助商塔塔。”塔塔的出现，解了法拉利之围——此前多家汽车厂商车队陷入困境，塔塔因此成为首个出现在法拉利F1赛车上的印度品牌。
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几年前，许志华还根本不敢奢望热情的拥抱。这一年的国庆，匹克与火箭队的合同快要到期，为了确保续约，许志华在火箭队体检医院的门口堵住巴蒂尔，“通过巴蒂尔再去见火箭队的老板。后来很快就跟火箭队续了五年的长约”。
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对于这种市场的炎凉，DMG首席创意执行官丹·密茨在“新水怪”签约为一汽马自达代言后说的话可视为诠释。密茨说：“菲尔普斯的加盟，让我们看到了在全球广告开销下滑趋势下，中国市场的机会和潜力。”他相信，中国市场的高速增长，将继续为巨星名人带来不可多得的代言机会，“菲尔普斯只是第一枪”。
“全球选择的好处是，中国的企业通常喜欢扎堆，看谁热门就上。实际上，一些国内明星的价格都被炒到了甚至远超过国际同级别明星的价码之上”，朱小明认为，“星矿”的价值最终是基于市场，但在“选矿”和“开矿”上，中国企业家还有漫长的道路要走。
(原载《21世纪经济报道》)
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年关将近，除了公务员、教师、的士司机，为什么许多金领、白领和蓝领都不愿升职、也不考虑加薪?
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大环境是金融海啸、经济严冬；小气候为股市全绿、老板脸黑。最高温度停业0°C，最低温度裁员N°C。
裁神到，升职和加薪成泡影了。
北风那个吹，雪花那个飘；保住这饭碗，才能熬过那个冬……
裁神到，裁神到，为人民服务，
裁神到，裁神到，专门堵财路，
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万一丫，看见了，根本没活路。