【摘 要】
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<正>在注意力经济时代,每一个商家和广告商都注意到有效的广告应该是有助于塑造产品在消费者心目中的品牌形象。品牌形象是对品牌象征和品牌联系的综合再现,该产品的品牌形象
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<正>在注意力经济时代,每一个商家和广告商都注意到有效的广告应该是有助于塑造产品在消费者心目中的品牌形象。品牌形象是对品牌象征和品牌联系的综合再现,该产品的品牌形象的表现主要通过一系列载体来完成的,其中目前最主要的表现手法就是寻求明星作为品牌形象展示的载体,进行品牌与消费者之间的沟通。但由于越来越多的广告利用明星代言自己的产品,造成明星代言现象的泛滥,明星的广告数量和广告代言费的疯狂增长与品牌的关注度和所欲吸引的消费者逐渐不成比例,不仅没有达到塑造企业品牌形象的目的,有的甚至连销售额也停滞不前。在这种情况下,越来越多的企业和广告商将目光投向了虚拟代言人,这一个全新的品牌代言载体上。
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