【摘 要】
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<正> 医药广告市场游戏规则的变化其实是迟早的事。之所以这么说,是因为原有的游戏规则太滥太糟,缺乏应有的公正性,科学性和可持续性,而游戏者们,无论是广告公司还是企业都沉
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<正> 医药广告市场游戏规则的变化其实是迟早的事。之所以这么说,是因为原有的游戏规则太滥太糟,缺乏应有的公正性,科学性和可持续性,而游戏者们,无论是广告公司还是企业都沉迷其中,彼此心领神会,将品牌建设、营销体系、传播策略全扔到一边,祭旗的唯一法宝就是用大量的广告开始狂轰烂炸,把老百姓炸昏了,他们自然会乖乖掏钱——这就是广告市场粗俗而屡试不爽的秘诀。说到底,广告公司和医药企业都是现今广告市场怪胎的制造者,咽下今天这杯苦酒的,正是当初的酿造者。现在再去检讨和抱怨已经毫无意义,现实的问题是下一步怎么走。其实,穷途末路没准能摔打出一条新路,危机四伏时也许机遇就在其中。从某种意义上讲,眼前的
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