随着竞技体育的开展越来越普及,许多项目都在走职业化发展道路,在对市场资源争夺与竞争空前激烈的前提下遇到了各种各样的新问题,其中之一就是项目如何定位,以什么形象走入市场,也就是对赛事如何进行推广、宣传和运作,媒体在开发和培育有市场潜力的职业体育赛事过程中起到了哪些作用,本文试图对这些问题进行分析与讨论。结果认为,新闻媒体为职业体育赛事提供了一个宣传与创作的平台,当前火爆的职业体育赛事如NBA、世界杯足球赛、网球大满贯、拳王争霸赛等都是与新闻媒体的介入分不开的。职业体育赛事的推广与发展需要借助媒体的力量,媒体对体育赛事的报道,能引起广大观众的关注,激发体育迷的热情并“制造”明星。媒体也因报道赛事而增加了自身的价值与读者数量,新闻媒体与职业体育赛事之间建立起来的相互作用、相互依赖的关系越来越密切。