【摘 要】
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商业蓬勃发展的今天,广告也变得无孔不入。作为一种带有特殊目的交际行为,广告最有力的手段就是广告语。广告语往往通过预设来向消费者传递信息。基于此,首先从语义和语用两
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商业蓬勃发展的今天,广告也变得无孔不入。作为一种带有特殊目的交际行为,广告最有力的手段就是广告语。广告语往往通过预设来向消费者传递信息。基于此,首先从语义和语用两个范畴论述预设的内涵。然后把日语广告中的预设分为事实预设、语音预设、行为预设三种类型,讨论了日语广告中的预设策略,以期帮助人们进一步认识广告语言的形成机理和语言魅力。
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