【摘 要】
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十九大以来,农业供给侧结构性改革不断深化,农业品牌步入发展的"快车道",作为城市中具有能动力量的行动者参与城市品牌的意义生产与文化建构。城市品牌凝结着城市的历史风貌、文化沿革、经济战略,为农业品牌提供背景信息,二者之间具有一定的互动关系。本文通过扎根分析,以袁隆平院士领衔并提供技术支持的"袁米"海水稻品牌为研究案例,将"袁米"这一农业品牌与青岛城市品牌在广告宣传策划中的表征提炼为一种"品牌信息束"
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十九大以来,农业供给侧结构性改革不断深化,农业品牌步入发展的"快车道",作为城市中具有能动力量的行动者参与城市品牌的意义生产与文化建构。城市品牌凝结着城市的历史风貌、文化沿革、经济战略,为农业品牌提供背景信息,二者之间具有一定的互动关系。本文通过扎根分析,以袁隆平院士领衔并提供技术支持的"袁米"海水稻品牌为研究案例,将"袁米"这一农业品牌与青岛城市品牌在广告宣传策划中的表征提炼为一种"品牌信息束",分析二者如何通过隐喻、神话等手法传达品牌的功能表征和形象定位,并探究"袁米"品牌与青岛城市品牌文化价值内涵的互文指涉关系。"袁米"具有一定的可观展性,是消费者感知和了解青岛城市品牌的视觉窗口,并成为青岛经济的异质性支撑点。青岛城市品牌的可识别性则为"袁米"提供良好的产地信誉,降低其品牌宣传成本。在二者的文本互动过程中,消费者出现认知移情和好感迁移。
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