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随着国民经济水平的提高和学生观念的改进，大学生在体育活动上的投入也逐渐增多。一些商家也纷纷把目光聚焦于高等院校。商家一方面与学校建立良好的合作平台；另一方面拉近与学生的心理距离，促使其对企业及品牌产生良好的印象，充分挖掘校园的商业价值潜力、提升其品牌在校内的市场占有率。而学校也从商家那里获得了充足的经费，同时丰富了学生的课余文化生活。