【摘 要】
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直播带货作为近两年火爆起来的新兴行业,得到了众多领域人士的关注,新冠肺炎疫情防控期间,该行业持续火爆。然而纵观电商直播生态,顶部一骑绝尘,腰部主播稀缺,大部分中小主播
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直播带货作为近两年火爆起来的新兴行业,得到了众多领域人士的关注,新冠肺炎疫情防控期间,该行业持续火爆。然而纵观电商直播生态,顶部一骑绝尘,腰部主播稀缺,大部分中小主播聚集在垂直类和尾部,且直播中监管不严,直播带货中的"翻车"现象频发。文章从美国社会学家戈夫曼的拟剧理论出发,分析了直播带货主播的人设特点,结合拟剧理论中的印象管理策略,为带货主播的营销策略提供一些建议,帮助主播们减少"翻车"现象,打造出独特人设,更好出圈。
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