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本文以天猫启用首位品牌代言——易烊千玺的"21天元气计划"营销活动为例,系统分析了明星代言式营销在我国电子商务企业中的品牌传播作用与动因、创意执行方式以及最终传播效果,向读者阐明明星代言式营销方式对电子商务企业品牌传播的影响以及品牌利用明星代言进行传播活动的技巧与趋势。
明星代言对于电子商务品牌价值的影响研究——以天猫为例
【摘 要】
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本文以天猫启用首位品牌代言——易烊千玺的"21天元气计划"营销活动为例,系统分析了明星代言式营销在我国电子商务企业中的品牌传播作用与动因、创意执行方式以及最终传播效
【机 构】
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湖南科技学院传媒学院
【出 处】
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传播力研究
【发表日期】
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2018年12期
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