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今天，随着广告实践的日趋成熟、广告研究的日渐盛行及研究成果的日益丰富，广告学作为一门新兴的独立学科，已经形成了相对完整的理论体系，但是，当我们认真梳理、仔细审视这个初具规模的理论体系的时候，我们就会越来越明显地发现．在广告学的研究中，人们对广告实务的重视程度远远超过广告理论，尽管我们承认，广告学是一门应用性学科，但仍会越来越强烈地感到。广告学基础理论的建设实在是太薄弱了，