【摘 要】
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流通环节在体育用品价值实现过程中的重要性持续提高,流通模式的选择也会对体育商品营销效果产生重要影响。当前体育用品行业主要采用基于收益共享契约的流通双渠道供应链,但
【机 构】
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西安外国语大学新闻与传播学院,北京体育大学新闻与传播学院
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流通环节在体育用品价值实现过程中的重要性持续提高,流通模式的选择也会对体育商品营销效果产生重要影响。当前体育用品行业主要采用基于收益共享契约的流通双渠道供应链,但是在推行过程中却极易出现渠道间相冲突的情况。为此,本文首先分析了当前企业所采取的双渠道流通模式的发展情况以及存在的渠道冲突,根据分析结果构建双渠道供应链协调模型,并通过实证分析来检验本文模型的有效性,以便能够促进我国体育用品行业更好发展。
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